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在深圳动漫节上，Coser正在自拍。 南方日报记者 鲁力 摄
在广州举办的第36届萤火虫动漫游戏嘉年华上，Coser在拍照。南方日报记者 王俊涛 摄
芙莉莲期间限定快闪店广州首站在正佳广场亮相。南方日报记者 吴伟洪 摄
2月以来，电影《哪吒之魔童闹海》爆火。在东莞“潮玩制造”基地，潮玩工厂生产相关产品。南方日报记者 董天健 摄
这个暑假，与热门景区景点一样，ACGN（动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel）展会热闹起来。在刚刚过去的周末，2025深圳动漫节“热浪”升腾、人气火爆。举办三天吸引游客28万人次，其火热程度与前不久在广州举办的第36届萤火虫动漫游戏嘉年华不相上下。“我们从贵州过来，和朋友一起玩”“专门从佛山来”，数十万年轻人跨市跨省奔赴一场二次元的狂欢派对，带旺了人气，更带动了城市消费。
7月，从在上海举办的BW（Bilibili World），到在粤港澳大湾区举办的深圳电玩节等，这些大大小小的ACGN节展，正在成为赋能产业链升级、带动关联消费、助力城市品牌破圈的加速器。
●南方日报记者 周人果 叶丹 蔡华锋 李劼 周妤洁 郭悦
漫展背后的消费密码
在“韦帕”台风过境的周末，广州琶洲展馆内人头攒动，来自全国各地的Coser（“Cosplayer”的缩写，指通过服饰、妆容、道具及行为模仿，高度还原虚拟角色的扮演者）汇聚于此，他们为第36届萤火虫动漫游戏嘉年华而来。这场动漫游戏展会为期4天，每天售票2.8万张，共吸引逾28万人次逛展，人均消费629元，带动关联消费逾1.7亿元。
“如果不是受台风影响，人气还会更高。”广州萤火虫动漫文化发展有限公司事务总监唐明义透露，萤火虫动漫游戏嘉年华一年固定三个档期，精准覆盖元旦、“五一”、暑假三大客流高峰，单期吸引20万—30万人次。
同期举行的第十二届深圳国际电玩节为期3天，吸引进场观众超10万人次。主办方深圳市在获得商业冠名的条件下，展会规模超前，专业度、趣味性、国际影响力等方面再创新高。除了在下悟空是也、old先、走路摇等现象级人气嘉宾到场助阵外，展会期间同步举办的舞台剧大赛、宅舞大赛、偶像大赛等人气次元赛事，2025战马能量杯英雄联盟挑战赛——深圳站等电竞赛事，以及第三届粤港澳大湾区插画大赛等创意赛事，进一步丰富了玩家们的逛展体验，点燃暑期逛展热情。
于广深两座一线城市而言，展会经济早已超越传统商贸业，成为驱动双城融入全球产业链、激活新质生产力的战略引擎。动漫游戏节展的高人气，为本地餐饮、住宿、交通带来了周边消费。“附近的酒店平日600元左右，展会期间上涨至2000元以上。”唐明义提到的现象，在各类展会举办期间普遍存在，而与其他商贸展会显著不同的是，动漫游戏节展活动火热的人气，带动了周边酒店、餐饮、交通等关联消费，它搅动的是粉丝经济，挖潜的是情绪价值，释放的是“文化+”的经济动能。
“动漫二次元对市场与经济的拉动作用，比我们想象中更大。”广州萤火虫动漫文化发展有限公司创始人李洪波观察到，动漫IP的价值正日益凸显为“超级连接器”和“创意源”，“渗透至文旅（主题景区/酒店）、零售（联名商品/主题店）、教育乃至制造业（衍生品设计生产）等多元领域”。
“二次元消费是‘消费升级’的密码。”广东省动漫艺术家协会副主席张显峰分析，与一般消费因消费的发生需求得到满足之后不再消费或消费减少不同，动漫游戏的“二次元消费”是一种“活消费”，一种消费满足某种需求后，相关互动及新奇感又会带动更多的消费需求，消费“派生性”极强，是“消费升级”的一个重要特性。他举例道，每年10月黄金周在广州举办的“中国国际漫画节动漫游戏展”，现场粉丝近30万人，其中55%来自广州市外，且参与线上相关新媒体信息互动超过16亿人次，这些信息带动起新的消费“情绪价值”，并不断传播，这些传播又反作用于各种场景消费的派生。
在今年5月出台的广东省推动文化产业高质量发展“政策包”中，关于动漫、网络游戏和电竞等相关产业政策占一揽子87条政策措施的一半以上，足见广东对游戏动漫电竞产业的重视程度与推动力度。特别是《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》提出“推动动漫影视全链生态协同”“支持办好中国国际漫画节（广州）、萤火虫漫展、深圳漫画节、深圳动漫节等各类动漫活动，积极组织动漫影视机构带项目参与全国、国际性节展”，这意味着办ACGN节展，已然上升到推动产业高质量发展的层面，让亚文化圈层和年轻潮流力量释放更大的社会声量和消费势能。
文化产业的新机遇
ACGN展会的声量可以有多大？今夏，上海举办的Bilibili World2025（哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会），创下各种纪录：覆盖8个展馆、展出面积共计24万，规模亚洲最大，3天展期迎来共计167家全球展商、近800台“痛车”、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展，其中护照购票用户占比达到13%，为历届最高。
“BW今天能搞一个破了各种纪录，搞出各种‘首次’名号的展会。其实多亏了这帮最开放、最包容、最有个性、最有消费意愿的年轻群体。”一位自媒体作者点出了关键，谁抓住了年轻群体，谁就抓住了未来。
国际经验表明，当人均GDP超过3000美元时文化消费加速，超过5000美元则进入“井喷期”。早在2011年，中国人均GDP突破5000美元，文化消费增速达34.07%，足以印证消费结构随经济的发展，从“生存型”向“发展型”跃迁的规律。2024年长三角人均GDP为1.95万美元，粤港澳大湾区人均GDP达2.34万美元，文化消费亦迎来了更丰沛的市场养分。
经济第一大省广东自然也不会错失这一次产业结构性转型的良机。
从产业基础而言，广东拥有先发优势。作为文化大省，广东文化产业规模达2.5万亿元，占全国总量1/6，其中游戏、动漫等ACGN领域贡献尤为显著，网络游戏营收达2604亿元，规模体量领跑全国。但广东亦深知，真正令ACGN有源源不断活力的，是优秀的原创内容精品，因此为了鼓励更多优质内容创作者，不吝重奖，比如对文化传播力和社会影响力俱佳的网络游戏项目，予以一次性500万元的扶持奖励。
深厚的用户基础，则是广东能够逐鹿ACGN高地的基础和底气。数据显示，广东不仅在游戏和电竞用户数方面位于全国前列，从业人数亦独占鳌头。特别是在如今发展迅猛的电竞产业上，广东在电竞企业数量、俱乐部数量等方面在全国排名领先。深圳大学文化产业研究院发布的《粤港澳大湾区电竞产业发展报告》显示，2024年粤港澳大湾区电竞游戏、电竞赛事、电竞设备、电竞文旅等电竞相关产业从业人口超200万人。在业内人士看来，产业在带动就业的同时，也会对消费带来正向的效应。今年6月，广州首家THE GUNDAM BASE GUANGZHOU高达基地旗舰店就在正佳广场开启试运营，万代南梦宫（中国）投资有限公司、万代南梦宫（上海）娱乐有限公司董事长兼总经理宫谷大树在接受采访时表示，选择在广州开设内地面积最大的店铺，是因为在华南地区特别是广州拥有众多热情的粉丝。
从产业转型而言，ACGN作为广东文化产业转型的重要引擎之一，有望重塑传统产业格局。广州的传统商圈正在变成年轻人“吃谷”的天地。从天环广场举行的泡泡玛特潮玩IP展，到K11举办的哆啦A梦巡回特展，再到正佳广场举办的“正佳大动漫嘉年华”，二次元消费正在为商场带来重要的客流增量。根据戴德梁行发布的《广州2025上半年度商办市场回顾及展望报告》显示，商业体正面临线上消费冲击和线下消费升级的双重考验，潮玩IP快闪活动能够精准聚焦客群，一定程度上带动了销售额转化。在购物中心，二次元经济和潮玩消费上半年表现非常活跃，尤其IP潮玩不仅受到国内年轻消费群体的追捧，对海外游客也具有吸引力。
从产业生态圈来看，广东制造业的产业链优势能够赋能ACGN发展，由此释放更大的经济效能。例如，《哪吒之魔童闹海》电影上映后，东莞沃工场在10天内完成100套模具开发（行业平均50天），20天将产品送达全球消费者，依托“5公里产业圈”实现设计、打样、生产的无缝协同。之所以可以借助这波“泼天的富贵”，源于东莞潮玩产业集群内模具厂、原料商、喷涂企业24小时联动，形成“设计—生产—销售”15分钟响应圈，突破潮玩行业“快速迭代”的核心瓶颈。
“在AI等新技术的浪潮下，东莞潮玩开始重新定义全球潮玩产业格局，让世界看到中国制造的硬核实力与文化软实力。这便是当下中国制造业转型升级的最好例证。”在中山大学岭南学院经济学系教授林江看来，东莞潮玩产业代表着中国制造业的当下和未来，是中国制造新范式探索的重要内容。
蓄力出圈的新打法
发力ACGN产业，广东接下来还有密集的行动。
7月23日，广东官宣第十五届中国国际动漫博览会将于8月8日至11日在东莞市石排镇举行。作为广东省人民政府主办的展会之一，中国国际动漫博览会也是我国以动漫为主题的唯一国字号展会，自2009年落户东莞以来，已成功举办十四届。
本届展会的规模空前，将引入40多个国家和地区的600多家企业机构参展参会，参展IP共2000多个，为历届最多，全方位呈现影视动漫产业最新动态与趋势图景。
发布会上的两个提法很有意思，其一是首创“动漫IP潮玩化、潮玩IP动漫化”双向融合模式，现场可以看到3D打印打样、品牌“前店后展”，体验IP从创意到产品的全过程，这意味着粤产潮玩的产业链路将直观展现在人们面前。
另一个是“跟着漫展去旅行”，展会现场将举办动漫潮玩嘉年华、ChinaGoods潮玩次元购物季等活动，设置动漫主题美食餐饮区、角色扮演达人见面会等打卡点，让观众在“逛展—品尝—拍照”中完成微旅行；联动东莞优质文旅体资源，创新打造移动文旅IP，开通“潮玩巴士”，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市资源。整个8月，东莞动漫潮玩嘉年华系列活动以及促消费优惠活动将覆盖全市文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源。这一系列举措，旨在激活“票根经济”，通过一张漫展门票，串联全城消费。
CICF（全称为“中国国际漫画节动漫游戏展”）×AGF（全称为“亚洲游戏博览会”）自2023年双展联办以来，业界反响更为热烈。据透露，今年该项在广州举办的盛事将迎来史上最强嘉宾阵容。
除此之外，下半年，大大小小的ACGN节展将密集在大湾区举办，包括8月在深圳举办的穿越火线CFPL2025夏季赛总决赛及嘉年华活动、落地广州的网易《光·遇》六周年·群星盛典活动、在广州举办的KUROFEST库洛游戏狂欢嘉年华以及12月在深圳举办的“网易电竞世界赛”等。据广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧透露，该协会正在积极推动粤港澳大湾区电竞大赛、电子竞技（广东）论坛和“粤港澳电竞创意设计大赛”等项目的筹备。
一系列潮味十足的游戏动漫电竞节展不仅为城市聚拢人气，为商圈丰富场景，更可为城市品牌蓄力破圈。
“世界工厂”东莞正在用一次次的节展活动让“中国潮玩之都”的名号越来越响；深圳早已抹去“文化沙漠”的刻板印象，正在朝“全球创新创业创意之都”迈进；广州“动漫之都”“国际消费中心”的形象日趋深入人心。
管窥动漫游戏节展，可以洞见广东产业乃至城市品牌未来的双重跃迁——
从产业的纬度，在拥有完备产业链的广东，动漫游戏展会不仅为行业搭平台聚人气，有效引流，更为城市注入可观的消费增量，产业生态圈由此形成良性闭环；从城市的纬度，广州、深圳、东莞正在从单一商贸标签转为科技文化创意的城市品牌形象，内涵日趋丰富，城市吸引力和竞争力愈发强劲。
